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天一百貨

項目背景/Project Background

天一百貨地處寧波市中心最繁華商業圈,地段優勢明顯,交通便利,且自身整體定位較高,包括有五星級的威斯汀酒店,一幢5A甲級寫字樓及2幢高級行政公寓樓,周邊寫字樓,酒店較多,商業環境較好;
項目定位: ?時尚、精品百貨。
目標客戶定位: ?公務員、白領、企業中高層管理人員、私營企業主、金融業者、自由職業者、出身富裕家庭的青年或有閑階層……
艾都為天一百貨的提案主要圍繞品牌命名及形象設計展開的階段性工作!

面臨挑戰/Challenges

1、周邊百貨商場云集,各業態種類齊全,商業定位由高到低,均已完整布局,競爭激烈。新的商業體進入,從如何定位至如何招商,都面臨很大壓力。
2、雖毗鄰天一廣場,人流量大,但該項目的門面位置不佳,入口不明顯,公寓樓核心桶的遮擋對商業部分影響非常大,導致整個項目對于招徠客流并無競爭優勢。
3、項目一層面積較小,且被中間車行過道截為兩段,不利于客流的聚集,同時對于招商也形成阻力。
4、辦公樓及公寓樓的兩個核心桶使較多面積無法為百貨所用,只能用于餐飲或輔營項目。
綜合上述考量,艾都認為,為應對品牌面臨的劣勢,充分利用品牌優勢;首先,急需解決的是品牌的形象層面問題,如何將天一百貨的品牌知名度打響,吸引更多當地消費者的關注。

解決方案/Solutions

針對天一百貨這一獨特的命名方式,艾都引用了鏡面反射理論,得出ONEDAY這一英文命名主推方案,我們建議用ONEDAY,不單因為她內涵豐富 ? ,更因為她能在實際的傳播和營銷中巧妙的被應用起來,為天一百貨帶來更多直接的好處,賦予了天一百貨后期營銷推廣無限的可能性,如圍繞ONEDAY讓主題活動的系列化,利于品牌推廣!
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